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广告的作用与功能，在前几年，人们从大众传播媒介中常常看到或听到“一条广告救活一个企业”的报道，广告被看成为现代企业活动的救世主；当然，生活中“酒好不怕巷子深”的信奉者也大量存在。前者是典型的广告多能论，后者则是对的广告无用论。这两种观点，把广告活动的功能歪曲到了极致。任何事物，都有其能够起作用的有效范围，也有其作用不到的地方。广告活动也是如此。由于广告扮演着多种不同的角色，发挥功效的出发点多样，广告也相应地具有多功能。我们从下面三个方面探讨广告的功能。
什么地方经济比较发达，社会生活比较繁荣，什么地方的广告也比较发达，这是人们公认的事实。比较一下全球范围内，或全国范围内的广告营业额和人均广告费，以及以城市为样本单位的广告承揽额等数字，即可得出上述结果。即使在国内，广告业的发展也与地区经济、社会发展密切相关。我国人均广告费较高的省份广告营业收入高的单位，全部集中在北京、上海、广东、天津等经发达地区，而与其他省拉开了较大的差距。
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